“魔弹论”是错误的，这主要表现在它是一种唯意志论观点，它过分夸大了大众传播的力量和影响，忽视了影响传播效果的各种客观社会因素，并且否定了受众对大众传媒的能动选择和使用能力。它对传播过程做了过于简单的描述：一方是全能的媒介在发送信息；另一方是分散的大众在等待着接受它，期间别无他物。随着传播效果研究的深入，这种观点自然会被人们抛弃。
（郭庆光）
33.宏观效果研究的共同特点是什么？
进入20世纪70年代后，在对“有限效果论”进行批评和反思的基础上，传播效果研究领域又出现了一批新的理论模式或假说，其中包括“议程设置功能”理论、“沉默的螺旋”理论、“知沟”研究、“培养分析”以及“编码和释码”研究等。这些理论和假说的主题、内容各不相同，但有如下几个共同特点。
第一，它们研究的焦点大都集中于探索大众传播综合的、长期的和宏观的社会效果。第二，它们都不同程度地强调传媒影响的有力性。第三，它们都与社会信息化的现实密切结合在一起。