七是内燃机油升级换代推动力。
这是指从20世纪90年代开始,在汽车及其配套的内燃机油发展过程中一直遵循的Economy、Enission、Evolution原则,简称“三个E”。Economy是指经济、节约,代表节约能源;Enission是指环保、排放,代表清洁能源;Evolution是指演变、发展,代表技术进步。这就是说,经济效益、环保排放、技术进步是推动内燃机油升级换代的根本动力。
营销要点
知识传播营销的重点是要用知识唤起统一价值观,通过给潜在用户传递有价值的知识包括商品知识、研究成果、经营理念、管理思想及企业文化,把潜在用户转化为现实用户。归根结底一句话,就是要通过介绍优点特点、使用方法、维修保养等知识来推动营销,不是软文胜似软文。
[1]胡性禄:《内燃机油知识营销案例》,载《石油商技》1999年第6期。
第8法 网络事件营销
这是指主要利用网络传播平台,通过精心策划、实施适合让公众直接参与并乐在其中的一系列活动,来达到改善和增进与公众关系、塑造企业和品牌形象,吸引或转移公众注意力的目的。