电影夏日吴磊剧情介绍:做品牌,首先必须有产品,你的品牌到底涵盖哪些产品,然后从你产品的命名开始,就进入了话语体系。比如宝马汽车,它的产品命名分为3系、5系、7系、X系、i系,它的品牌主张是驾驶的乐趣,这些就构成了它的产品结构和话语体系。宝马的标志是它的符号,宝马车的产品外观,特别是它的前脸造型也是宝马独特的符号,所有能被感知的,就是它的符号系统。在品牌三角形里,我们把话语体系这一块放大了,我们把企业的事业理论、产品科学、品牌文化、企业文化和企业故事,全部纳入品牌的话语体系中。华与华品牌三角形,我们还可以从哲学的层面...